A página inicial do seu site precisa funcionar como um grande resumo executivo de tudo que a empresa faz — claro, direto e convidativo. Hoje, a maior parte das pessoas navega rolando como se fosse um feed, principalmente no mobile. Em julho de 2025, o tráfego global foi majoritariamente móvel (≈59% mobile vs. 41% desktop) e, no Brasil, o mobile também lidera (≈54%). Fontes: StatCounter – mundo e StatCounter – Brasil. Isso significa que muitos visitantes nem chegam às páginas internas — eles decidem pela sua home se vale a pena continuar.
Por que uma home extensa (e bem planejada) converte mais
Com a navegação mobile dominante, as pessoas rolam a tela em busca de sinais rápidos de relevância. Estudos da Nielsen Norman Group mostram que, embora o usuário role mais do que antes, a atenção inicial ainda se concentra acima da dobra (a área visível sem rolagem) — fator crítico para o primeiro impacto e para estimular a rolagem com propósito (NN/g, NN/g – Homepages).
Por isso, uma home mais completa — bem segmentada por seções, com títulos escaneáveis e CTAs claros — ajuda quem “só rola” a entender sua oferta em poucos segundos e, ao mesmo tempo, oferece caminhos para aprofundar.
One‑page x site completo: o que escolher?
Sites one‑page funcionam muito bem para a navegação por rolagem contínua e têm alta aderência em lançamentos pontuais, portfólios compactos e campanhas com uma única oferta. Porém, quando o objetivo é SEO e SEM (mídia paga) de médio e longo prazo, eles limitam a indexação por falta de páginas temáticas e densidade de conteúdo.
A solução que mais gera resultado é a combinação: site completo (com páginas por produto/serviço/segmento, pensado para SEO e campanhas) + home extensa que resume de forma estratégica toda a empresa. Se você está planejando um projeto assim, veja nosso serviço de criação de sites e como estruturamos conteúdo com foco em performance.
Primeira dobra: 3 segundos para provar que “vale a visita”
Os usuários abrem várias abas e fazem um scan em segundos. Sua primeira dobra precisa dizer com precisão: o que você faz, para quem e por que escolher você. Prefira uma imagem impactante ou vídeo curto em looping (leve) e uma frase cirúrgica que posicione sua oferta em até 3 segundos. Evite animações pesadas que desviem a atenção e prejudiquem o carregamento (experiência e SEO). Pesquisas clássicas da NN/g mostram padrões de varredura como o F‑pattern, reforçando a necessidade de clareza imediata no topo (NN/g – F‑pattern).
Função da primeira dobra: convencer o visitante a continuar. O restante da página deve seguir uma sequência lógica de argumentos.
O encadeamento ideal das informações (e como escrever cada parte)
1) O site é o que eu busco?
Na abertura, deixe cristalino o seu posicionamento: o que fazemos, para quem e resultado que entregamos. Ex.: “Clínica médica especializada em emagrecimento”. Em 3 segundos, o visitante precisa reconhecer que está no lugar certo. Use um subtítulo para reforçar diferenciais (“balão gástrico, bariátrica e acompanhamento multidisciplinar”).
Inclua um CTA visível (ex.: “Ver tratamentos”/“Falar com especialista”) e elementos que sinalizem profundidade (ícones dos principais serviços, selos, local de atendimento). Isso reduz fricção e aumenta a chance de rolagem.
2) Quais serviços/produtos eles oferecem?
Logo após a prova de relevância, apresente seus serviços e produtos em blocos claros. Para cada item, traga um resumo objetivo, benefícios e um CTA que leve para a página dedicada (ótimo para SEO e para campanhas pagas).
Se você tem linhas de serviço diferentes, agrupe por categoria. Ex.: “Emagrecimento clínico”, “Procedimentos minimamente invasivos”, “Cirurgias”. Para projetos web, fazemos essa arquitetura de informação e priorização de CTAs dentro do nosso processo de criação de sites.
3) Eles têm know‑how, experiência e boas avaliações?
É aqui que a prova social entra: depoimentos reais (texto/vídeo), nota do Google, prêmios, certificações, “anos no mercado”, “+X pacientes atendidos”, “+Y projetos entregues”. Use números e indicadores para reduzir risco percebido.
Evite paredes de texto: aposte em cards, citações curtas e contadores animados leves. Essa seção costuma elevar a confiança e preparar o visitante para a conversão.
4) Como entro em contato?
Facilite o próximo passo: CTA principal visível, sticky no cabeçalho, botão flutuante (WhatsApp/telefone) e um bloco de contato simples (formulário curto, mapa e horários). Quanto menos fricção, maior a taxa de conversão.
Em projetos de alta intenção, ofereça múltiplos canais: telefone, formulário e chat. O ID7 Studio estrutura isso com foco em medição (eventos para métricas GA4/Ads) e performance.
5) Quem são eles em detalhe?
A seção “Sobre” costuma ser menos acessada na home, mas ainda é importante como reforço de credibilidade. Traga uma versão resumida (história, visão, equipe) e link para a página completa. Muitos usuários só leem essa parte após iniciar contato.
Fotos reais da equipe/ambiente e uma linha do tempo com marcos relevantes elevam empatia e evitam a sensação de “empresa genérica”.
Modelo de estrutura por dobras (exemplo)
- Primeira dobra: Headline cirúrgica + imagem/vídeo leve + CTA (3 segundos para provar relevância)
- Segunda dobra: Lista de serviços/produtos com mini‑descrições e links
- Terceira dobra: Benefícios e soluções (problema → solução → resultado)
- Quarta dobra: Depoimentos, avaliações, números (prova social)
- Quinta dobra: Sobre (resumo: quem somos, por que confiar)
- Sexta dobra: Contato (WhatsApp, telefone, formulário, mapa)
Entre as dobras, mantenha CTAs de conversão recorrentes e elementos sempre visíveis (menu persistente, telefone no cabeçalho, botão flutuante). Essa cadência respeita o comportamento de scan e orienta a ação.
Boas práticas rápidas para a sua home
- Clareza antes de estética: design bonito e mensagem objetiva.
- Escaneabilidade: subtítulos descritivos, listas, ícones, blocos curtos.
- Performance: imagens otimizadas e lazy‑load (Core Web Vitals importam).
- SEO/SEM: home resumida + páginas específicas por serviço/campanha.
- UX móvel: touch targets amplos, tipografia legível, hierarquia visual forte.
Referências de comportamento do usuário
Quer aprofundar? Veja estudos clássicos sobre atenção, dobra e padrões de leitura:
Scrolling & Attention – NN/g,
F‑pattern – NN/g,
Princípios de homepage – NN/g.
Como o ID7 Studio desenha homepages que vendem
No ID7 Studio, unimos design e estratégia para construir homes que explicam sua oferta em segundos, guiam o usuário por uma sequência de convencimento e maximizam conversão. Cuidamos de UX/UI, arquitetura de informação, ordem das seções, seleção de imagens, microcopy de CTAs, paleta e contraste — sempre com SEO técnico e tracking prontos para crescer.
Se você quer uma home que resuma sua empresa com clareza e gere resultado — no orgânico e no pago — veja nossa criação de sites e, se precisar, evoluímos também sua identidade visual para elevar percepção de valor.
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